Проверка редиректов и битых ссылок

Перенаправление выглядит безобидно: человек кликнул, его перебросило, нужное открылось. Проблемы начинаются, когда таких правил становится много, они выстраиваются в цепочки, а часть ссылок ведет в никуда. Инструмент показывает всю картину одной таблицей.

Цепочка перенаправлений

Цепочка это когда старый URL ведет на второй, второй на третий, и только третий открывает нужное. Каждый шаг стоит денег, хотя счет за него не приходит.

На каждом шаге теряется часть веса ссылки. Человек поставил ссылку на вашу страницу, вы переехали дважды, и до конечного URL дошло меньше, чем ушло с чужого сайта. Одну ступень сайт переживет, три подряд уже заметно.

Вторая потеря очевиднее. Каждый переход это отдельное обращение к серверу и отдельное ожидание. На мобильном интернете три прыжка подряд человек видит как секунду белого экрана и уходит.

Лечение одно. Правило Redirect на сервере надо сразу нацеливать на конечный URL, а промежуточные убирать. Если настройка пришла из старого переезда и трогать ее страшно, хотя бы поправьте цель: пусть первый шаг ведет туда, куда в итоге приводит третий.

301 и 302

Код 301 означает постоянное перенаправление: URL сменился насовсем. Старая страница передает свои показатели новой, и через какое-то время из выдачи уходит.

Код 302 говорит, что это временно. Поисковая система оставляет в индексе старый URL, продолжает к нему ходить и новый в выдачу не ставит. На переезде такая подмена обходится дорого: вы уже полгода живете на новом домене, а в поиске стоит старый.

Ошибка почти всегда не злая. Многие движки и панели ставят 302 по умолчанию, потому что так безопаснее для них. Смотреть это стоит сразу после любого переезда, а не через полгода по просевшему трафику.

Переезд на HTTPS и склейка www

Две самые частые настройки на сервере это перевод с протокола http на https и склейка версий с www и без. Сайт должен открываться по одному URL, а три остальные версии отдавать постоянное перенаправление с кодом 301 на него.

Проверяется это руками за минуту: ввести в браузере http, https, вариант с www и без и посмотреть, куда приводит каждый. Если хотя бы один открывается сам по себе, поисковая система видит несколько копий сайта и выбирает между ними. Если перенаправление идет ступенями, например с http без www сначала на https без www, а потом на https с www, получается цепочка, и ее стоит выпрямить.

Битые ссылки

В отчет попадают URL, на которые ссылаются живые страницы сайта. Не все битые адреса на свете, а только те, по которым посетитель может кликнуть прямо сейчас и получить 404.

Так перечень выходит коротким и рабочим. Забытый URL, на который не ведет ни одна ссылка, поисковая система со временем выкинет сама, и трогать его незачем. А ссылка из меню или из текста статьи это прямая потеря: человек нажал и ушел.

Отдельно смотрите на правила, которые уводят на главную. Так делают, когда страницу удалили и не придумали замену, но для человека это тупик: он искал конкретный товар, а попал на витрину. Лучше отдать 404 честно, чем притвориться, что товар есть.

Что проверить следом

После того как цепочки выпрямлены, стоит заглянуть в карту сайта: в ней почти наверняка остались старые записи, которые теперь отвечают кодом 301. Карта должна показывать только конечные URL, иначе робот каждый раз ходит лишний круг. Для SEO это чистая трата обхода.

Если старые адреса вы закрывали через robots.txt, проверьте это место отдельно: закрытый там URL робот не откроет, а значит и перенаправления не увидит. Результат переезда удобно смотреть через проверку индексации.

Бывает и обратная картина: правил нет, а две страницы живут по разным URL с одинаковым содержимым. Это уже дубли, и лечатся они по-другому.