Дубли страниц на сайте

Дубли редко заводят нарочно. Их делает шаблон или настройка сервера: подставляет одно название на двух уровнях каталога, открывает один перечень товаров по десятку URL, оставляет описание пустым там, где его некому заполнить. Инструмент собирает такие страницы в одну таблицу и показывает, сколько их.

Четыре версии одного сайта

Самая частая причина дублей лежит не в текстах, а в настройках сервера. Один сайт открывается по четырем адресам сразу: http и https, с www и без. Для поисковой системы это четыре разных URL с одинаковым содержимым, то есть четыре копии каждой страницы.

Лечится это редиректом: три лишние версии отдают код 301 на основную, и поисковый робот сводит их в один адрес. Ту же природу имеет слеш на конце: /catalog и /catalog/ для сервера разные пути, и если оба отвечают кодом 200, получается еще пара копий. Выберите один вариант и настройте на него 301 с другого.

Отдельно стоит канонический адрес. Тег canonical в коде говорит поиску, какую копию считать основной. Он мягче редиректа, потому что оставляет страницу доступной человеку, но и слабее: это подсказка, а не команда. Массовые технические копии лучше закрывать редиректом, а canonical оставить для фильтров и сортировок.

Повторы title

Заголовок в коде страницы для поиска главная подсказка о том, чему страница посвящена. Когда подсказка у десяти страниц одна и та же, поиску приходится выбирать по остаткам: по ссылкам, по возрасту адреса, по случайным признакам.

Выбирает он обычно не ту страницу. Вы продвигаете категорию, а в выдаче стоит карточка товара из нее. Или наоборот. Трафик при этом размазывается по всей группе, и ни одна страница не набирает достаточно, чтобы подняться.

Массовый повтор почти всегда чинится в одном месте. Шаблон собирает заголовок из названия раздела, а название на двух уровнях совпадает. Добавьте в шаблон родительскую категорию, город или назначение, и строка из таблицы уйдет целиком.

Совпадающий текст: фильтры и сортировки

Совпадение почти всегда означает фильтры. Один перечень товаров открывается по цвету, по цене, по популярности, по размеру и с номером страницы на конце. Человек видит одно и то же, URL при этом разные.

Дальше поисковая система делает ровно то, чего вы не хотите: берет в индекс десяток почти неотличимых страниц и начинает выбирать между ними. Основная категория конкурирует сама с собой.

Решений два, и выбрать надо одно. Либо закрыть URL с параметрами от индексации, либо поставить на них canonical с указанием на основную категорию. Закрытие жестче и надежнее, но после него страница в выдачу не попадет никогда.

Пустой h1 и пустое описание

Страница без h1 обычно выглядит нормально: заголовок на месте, просто он сверстан картинкой или обычным блоком с крупным шрифтом. Человек разницы не видит, поиск не видит самого заголовка.

С описанием сложнее. Если description пустой, поиск соберет текст для выдачи сам, и на длинной статье получится терпимо. На карточке товара и на категории собирать бывает не из чего, и в сниппет попадает кусок меню.

Сортировка по числу страниц показывает, с чего начинать. Строка на сорок URL это одна правка в шаблоне. Строка на две страницы подождет: там ручная правка, и она погоды не делает.

Массовые технические копии видно и со стороны поиска. В Search Console такие адреса уходят в отчет об индексировании с пометкой про канонический адрес, выбранный поиском, а не вами. Если пометка встречается часто, дело почти всегда в четырех версиях сайта или в параметрах фильтра.

Что проверить следом

Когда заголовки разведены, стоит посмотреть, из чего они собираются: про шаблоны и длину написано на странице про мета-теги. Если выяснилось, что разные страницы заточены под один и тот же запрос, проблема глубже, и начинать надо с разбивки запросов по страницам: пока две страницы делят один запрос, переписывание заголовков ничего не даст.

Пустые категории дают дубли сами по себе: две страницы без товаров похожи между собой сильнее, чем две наполненные. Такие адреса ищет проверка наполненности категорий. А если совпадает текст, посмотрите разбор текста: часто выясняется, что на обеих страницах текста почти нет, и сравнивать поиску просто нечего.