Проверка микроразметки

Микроразметка это структурированные данные в коде страницы, которые называют вещи своими именами: вот товар, вот его цена, вот хлебные крошки, вот автор статьи. Человек видит верстку, поисковая система видит подписи. Инструмент показывает, какие подписи на странице есть на самом деле и чего в них не хватает.

Словарь этих подписей называется Schema.org. Это открытый стандарт, который поддерживают Google и Яндекс: типы схем и имена полей у них общие. У каждой схемы своя функция. Organization описывает компанию, Product товар, BreadcrumbList путь по каталогу, FAQPage вопросы и ответы.

Три места, где лежит разметка

JSON-LD это отдельный блок script в коде. Он не привязан к верстке, поэтому переживает смену шаблона и правится в одном месте. Создать его можно руками или шаблоном движка. Google советует именно этот формат, и на новых сайтах почти всегда стоит он.

Microdata встроена прямо в теги атрибутами itemscope, itemprop и itemtype. Она старше, встречается на сайтах, которым много лет, и ломается от любой правки верстки: дизайнер поменял блок с ценой, и цена из разметки пропала. Ищем ее по itemtype со ссылкой на schema.org.

Open Graph это теги og в шапке страницы. К поиску они отношения не имеют, зато решают, как ссылка выглядит в мессенджере и социальной сети. Считаем их отдельно, потому что их часто путают со Schema.org и удивляются, почему звезды не появились.

Беда начинается, когда одно и то же лежит в двух местах сразу. Тогда в таблице будет две строки на одну страницу, и в них будут разные цена, заголовок или адрес. Поиск в такой паре выбирает сам, и выбирает не то.

Обязательные поля по схемам

Обязательное поле это то, без которого схема перестает работать. Google описывает такие поля отдельно по каждому типу, и у разных схем требования сильно разные.

Пустое поле считается незаполненным. Строка вида name без значения хуже отсутствия схемы: поиск видит объект, у которого нет имени, и перестает доверять остальным подписям на этой странице.

Рейтинг без отзывов это ручные санкции

Самая частая просьба к разработчику звучит так: поставь нам звезды в выдаче. Разработчик ставит AggregateRating со значением оценки и числом отзывов, отзывов при этом на странице нет ни одного.

Так делать нельзя. В своих правилах по разметке Google пишет прямо: оценки и отзывы, которые оставили не живые посетители, ведут к ручным мерам. Ручная санкция за разметку отбирает у страницы право на расширенный вид в выдаче. Снимать ее надо через запрос на пересмотр, и это недели.

Правило простое: в разметке живет только то, что видит человек на странице. Есть блок с отзывами, есть средняя оценка на экране, значит можно разметить. Нет блока, значит нет и разметки. Инструмент такие случаи помечает замечанием, но решение остается за вами.

Схема есть, а сниппет не поменялся

Разметка дает право на расширенный вид, а не обещание. Поисковая система сама решает, какой сниппет показать по конкретному запросу и с какого экрана человек пришел. Одна и та же карточка товара может отдавать цену в сниппете на телефоне и не отдавать на компьютере.

Отдельно стоит FAQPage. Google убрал расширенный вид с вопросами из выдачи и снял документацию по нему. Схема ошибкой не считается, инструмент ее покажет, но рассчитывать на блок с раскрывающимися вопросами в поиске больше не стоит.

Что проверить следом

Разметка описывает то, что на странице уже есть. Если описывать нечего, чинить надо содержание, а не код. Посмотрите разбор текста и мета-теги: заголовок в разметке должен совпадать с h1 и с title, иначе поиск получает три разных ответа на один вопрос.

Если одинаковая разметка стоит на группе почти одинаковых страниц, сначала разберитесь с дублями: размечать десять копий одной карточки бесполезно. А если размеченная страница вообще не попала в выдачу, начните с проверки индексации: разметка на закрытой странице не работает никак.