Проверка мета-тегов страниц

Мета-теги помогают поисковой системе понять тему страницы, а пользователю быстро решить, открывать ли ее в выдаче. Для каждой страницы нужны title и description: первый влияет на то, какой заголовок поиск показывает в выдаче, второй на текст под ним. Заголовок h1 к мета-тегам не относится, но проверять его удобно рядом: он должен подтверждать тему страницы, а не повторять случайный текст из меню.

Какие данные нужны для работы

Сначала составляем список открытых страниц сайта и определяем тему каждой. Смотрим текущий заголовок, текст страницы, первый экран, URL и уже размещенный h1. В разбор попадает до 150 страниц, которые удалось прочитать без доступа к админке.

Запросы связываем со страницами по смыслу. Для оценки спроса и видимости используем данные Яндекса. Запрос оставляем, если он точно описывает содержание страницы и соответствует намерению посетителя. Фразы про другую услугу, другой город или другой этап покупки отсекаем, даже при высокой частотности. Одинаковые запросы между страницами не дублируем: один смысл закрепляем за одной наиболее подходящей страницей.

Этот же первичный список можно получить готовым: Seohand собирает его бесплатно за пару минут.

Подготовка title

Title формулируем для конкретной страницы, а не для всего сайта. В него помещаем основную тему, товар или услугу и уточнение, если оно помогает отличить страницу от соседних. Например: Ремонт стиральных машин в Туле. Название компании добавляем, когда оно помещается без потери смысла.

Рабочий ориентир для title, примерно 50-60 знаков. Это не жесткий лимит: поисковая система может показать заголовок короче или длиннее. Мы убираем повторы, набор ключевых фраз, лишние символы и обещания, которых нет на странице. У каждой страницы должен быть свой title.

Подготовка description

Description кратко объясняет, что найдет посетитель на странице. В описании указываем услугу или товар, существенное отличие и следующий шаг: посмотреть каталог, узнать условия, оставить заявку. Текст пишем обычными фразами, а не перечислением запросов.

Ориентир для description, примерно 120-160 знаков. В него не добавляем информацию, которой нет на странице, и не повторяем title слово в слово. Если описание нельзя составить по содержанию страницы, сначала нужна правка текста, а не новый мета-тег.

Соседние теги: Open Graph и canonical

Кроме title и description в шапке страницы живут теги Open Graph. Это разметка для мессенджеров и социальных сетей: og:title и og:description решают, как ссылка выглядит в чате. К поиску они отношения не имеют, но с мета-тегами расходятся почти всегда, потому что их заполняют один раз и забывают.

Второй сосед это canonical. Этим тегом страница сообщает поиску, какой URL считать основным. Если canonical на всех страницах раздела ведет на одну, поиск читает мета-теги только у нее, а остальные в выдаче не покажет. Проверять его стоит вместе с заголовками, иначе анализ title превращается в оптимизацию страниц, которых в поиске все равно нет.

Учет ключевых запросов

Для одной страницы выбираем один основной смысл и несколько близких формулировок. Прямое вхождение запроса используем там, где оно звучит естественно. Ошибки, чрезмерные повторы и фразы без связи с текстом не добавляем. Запросы из соседних тем выносим на отдельные страницы или отмечаем как неподходящие.

Отдельный тег keywords в готовую таблицу не включаем. В заказ входит таблица с title, description и h1 для каждой прочитанной страницы. Семантическое ядро с группировкой запросов по сайту, при необходимости, готовится отдельным файлом.

Проверка дублей и длины

В финальной таблице сравниваем title между всеми страницами, затем отдельно проверяем description и h1. Ищем полные дубли, почти одинаковые строки, пустые поля и повтор одного ключевого запроса на разных страницах. Длину считаем в знаках с пробелами и отмечаем строки, которые выходят за рабочий ориентир.

Проверяем и смысловые несоответствия: title не должен обещать каталог, если страница содержит одну услугу, а description не должен описывать город, которого нет в тексте. Для страниц с одинаковой темой указываем, чем их различать, либо отмечаем необходимость объединения.

Рекомендации по внедрению

В таблице удобно разделить колонки: URL страницы, текущий title, новый title, текущий description, новый description, текущий h1, новый h1 и комментарий. Так контент-менеджер видит, что заменить, а программист может массово внести значения в шаблон. Мы ничего на сайте не меняем и не просим доступы.

Если мета-теги размещаются через шаблон, сначала согласуйте поля с программистом. После публикации откройте несколько страниц и проверьте исходный HTML: значения должны находиться в <title> и <meta name="description">, а h1 должен отображаться один раз в основном содержании.

При самостоятельной работе придется открыть каждую страницу, собрать запросы, написать три поля, сравнить их между собой и проверить HTML после публикации. Для сайта на 150 страниц это уже несколько отдельных рабочих сессий. Быстрый результат дает только автоматический обход: около минуты на чтение и примерно две-три минуты на разбор. Спорные формулировки все равно придется вычитать руками.