Сбор семантического ядра и подбор ключевых слов

Семантическое ядро помогает понять, какие слова люди вводят в Яндексе и на какие страницы сайта их вести. На выходе вы получаете файл с четырьмя полями: запрос, широкая и точная частотность, группа и подходящая посадочная страница. По нему можно готовить структуру сайта, задания на тексты и список страниц, которым нужны доработки.

Что входит в семантическое ядро

Мы собираем фразы по теме сайта, его товарам, услугам и уже существующим страницам. Смотрим формулировки из Яндекс Wordstat, связанные запросы и варианты, которые используют реальные посетители. Для каждой фразы фиксируем широкую частотность и точную частотность.

Широкая частотность показывает спрос по запросу вместе с близкими формулировками и дополнительными словами. Точная частотность показывает более узкий спрос по конкретной фразе и ее словоформам. Например, для запроса "ремонт стиральных машин" эти показатели могут заметно отличаться. Поэтому в файле нужны оба значения, а не одно условное число.

Сбор ключевых запросов

Сначала составляем список основных направлений. Для интернет-магазина это категории, бренды, модели и свойства товаров. Для услуг, виды работ, районы, способы решения задачи и запросы с намерением заказать. Затем расширяем каждую группу: добавляем синонимы, порядок слов, уточнения "цена", "заказать", "рядом", названия городов и другие признаки намерения.

Мы не подменяем сбор фраз догадками по одной странице. Сверяем запрос с содержанием сайта и проверяем, есть ли под него подходящая страница. При автоматическом разборе читаем открытые страницы сайта, до 150 штук. Закрытые разделы, личный кабинет и материалы за авторизацией в такой сбор не попадают.

Очистка и группировка фраз

Из списка убираем повторы, обрывки, технические записи, нерелевантные слова и запросы с другим намерением. Отдельно проверяем минус-слова. Например, для продажи новых окон могут не подойти фразы "ремонт окон", "своими руками", "бесплатно" и "бу". Такие слова не удаляем механически: сначала смотрим, есть ли на сайте соответствующая услуга или товар.

После очистки объединяем фразы по смыслу. Запросы "купить диван", "диван купить" и "купить диван в Москве" могут попасть в одну группу, если для них подходит одна страница. Запросы "ремонт дивана" и "купить диван" разделяем, даже если в них есть общее слово. У группы должен быть один понятный ответ и одна цель посетителя.

Определение частотности

Для каждого оставшегося запроса фиксируем широкое и точное значение из Яндекс Wordstat. Жесткий порог для всех тематик не используем. В узкой нише полезной может оказаться фраза с небольшой частотностью, если она точно описывает услугу и ведет к обращению. В массовой теме такие фразы сравниваем с более точными вариантами.

Базовый отсев проходит по смыслу и по точной частотности. Фразы с нулевым точным значением не удаляем автоматически, если они нужны как уточнение группы, встречаются в подсказках или описывают отдельный товар. Но такие запросы не выдаем как самостоятельный приоритет без проверки. В итоговом файле частотность помогает сравнивать фразы, а не заменяет оценку их соответствия странице.

Распределение запросов по страницам

Каждой группе назначаем посадочную страницу. Это может быть главная, категория, карточка товара, страница услуги или отдельный материал. Если подходящей страницы нет, указываем, что под группу понадобится новая посадочная. Не объединяем в одну страницу запросы с разным намерением только ради большего количества фраз.

При распределении проверяем заголовок страницы, адрес, содержание и тип предложения. Запрос "купить кухню на заказ" не отправляем на страницу с общей информацией о компании. Запрос "цена химчистки дивана" не смешиваем со статьей о самостоятельной чистке. Такая проверка снижает риск, что одна страница будет отвечать сразу на несколько несвязанных задач.

Этот же список можно заказать готовым за 3900 рублей: Seohand собирает семантическое ядро по адресу сайта и отдает его в виде файла.

Результат работы

В файле будут:

• ключевая фраза;
• широкая частотность;
• точная частотность;
• группа запросов;
• посадочная страница или пометка о необходимости новой страницы.

В файле не будет готовых текстов, мета-тегов, ссылок, прогноза позиций и данных о видимости в Google. Мы не подбираем запросы под обещанный результат в выдаче. Также файл не показывает весь спрос рынка: он отражает собранные и проверенные фразы из доступных данных Яндекса и содержание открытых страниц сайта.

Если собирать ядро самостоятельно, основное время уйдет не на выгрузку частотностей, а на очистку и группировку. Для небольшого сайта придется несколько раз пройти Wordstat, проверить десятки вариантов и сопоставить их со страницами. При большом количестве услуг работа легко растягивается на несколько дней. Автоматический разбор сайта занимает около минуты, полный разбор обычно занимает две-три минуты.