Коммерческие и информационные запросы

Один и тот же запрос может требовать каталога товаров или статьи, и угадать интент по словам получается далеко не всегда. Инструмент не гадает: он смотрит первую десятку Яндекса и считает, чего там больше.

Зачем делить запросы на типы

Поисковик подбирает не сайт, а страницу под задачу человека. Если человек покупает или хочет заказать услугу, в топе стоят каталоги и карточки. Если разбирается, стоят статьи и инструкции. Страница другого типа туда не встает практически никогда: ее просто не считают подходящим ответом.

Отсюда самая дорогая ошибка при сборке семантического ядра. Запрос попал в группу к каталогу, под него сделали листинг товаров, листинг год болтается за пределами первой двадцатки и не дает ни трафика, ни конверсий. Причина в том, что по этому запросу Яндекс показывает статьи, и листинг там лишний.

Определять тип надо до кластеризации. Группировка по смыслу выдачу не смотрит и спокойно сводит в одну группу ремонт стиральных машин и ремонт стиральной машины своими руками. Если интенты развести заранее, такие пары не встретятся.

Как считается доля коммерции

По каждому запросу снимается первая десятка в выбранном регионе. Дальше результат относится к одной из групп: магазин или статья. Доля коммерции это доля магазинов среди десяти.

Слова-маркеры вроде купить или как сделать инструмент не использует. Они врут: по запросу купить квартиру в топе стоят справочники и агрегаторы, а по запросу как выбрать пылесос половину десятки занимают магазины со своими подборками.

Смешанные запросы

Строки, попавшие в середину, требуют решения человека. Варианта обычно три. Сделать страницу под тот тип, которого в десятке больше, и добрать остальное внутренними блоками. Развести запрос на две страницы, если спрос это оправдывает. Или отложить его и заняться однозначными, которых в списке всегда больше.

Быстро понять, что там на самом деле, помогает съем выдачи: он показывает не сводку, а сами адреса и заголовки первой десятки.

Колонка главных страниц

Она про деньги и сроки, а не про тип. Главная страница сайта почти всегда сильнее любой внутренней: на нее ведет больше внешних ссылок, на нее же замкнута внутренняя перелинковка. Если поисковик ставит в топ главные, значит он считает запрос слишком общим, чтобы отдавать его внутренней странице. Для seo это прямая оценка сложности, и получить ее лучше до того, как страница написана.

Для вас это сигнал: продвижение внутренней страницы по такому запросу обойдется дороже и дольше. Иногда разумнее взять соседний, более конкретный запрос с меньшей частотой, но с обычными внутренними страницами в топе. Частоту соседей можно посмотреть тут же, через частотность запросов. А если ждать нельзя, спрос по таким запросам обычно закрывают контекстной рекламой.

Что делать дальше

Перед съемом список стоит прогнать через чистку. Один запрос это один поход в выдачу, и платить за мусорные строки смысла нет.

После разбора коммерческие запросы идут на категории каталога, и там сразу стоит посмотреть наполненность категорий: пустая категория под хороший коммерческий запрос это потерянные деньги. Информационные фразы идут в блог, и под них пишутся мета-теги отдельно от товарных.

Без учетной записи инструмент запускается раз в сутки и берет первые тридцать запросов. Он ходит в поиск, и каждое обращение стоит денег.