Распределение запросов по страницам

Семантическое ядро, разложенное по группам, отвечает на вопрос, какие страницы нужны. Распределение запросов по страницам отвечает на следующий: какие из них уже есть. Без инструмента seo-специалист делает это глазами, по сто строк за вечер, и к середине списка начинает путать категории между собой.

Что именно сравнивается

С одной стороны запросы, с другой целевые страницы сайта с их заголовками, h1, h2, описанием и адресом. Каждое ключевое слово запроса ищется в этих зонах, и зоны весят по-разному: title и h1 втрое тяжелее обычного текста, h2 и адрес в полтора раза, description и текст по единице.

Отдельно считается вес самого слова. Слово, которое встречается на каждой второй странице сайта, почти ничего не значит: оно стоит в шапке, в меню и в названии компании. Редкое слово, наоборот, решает. Без этой поправки запрос купить диван в москве притягивало бы к странице контактов, где слово Москва встречается четыре раза.

Три ответа, которые дает отчет

Адрес есть, совпадение высокое. Ничего делать не надо. Такие строки занимают большую часть отчета, и их стоит пролистать быстро.

Адрес есть, но рядом стоит пометка спорно. Значит вторая страница отстала меньше чем на 15 процентов, и сайт сам не знает, какая из них главная по этому запросу. Поиск в таких случаях выбирает за вас, и выбор меняется от съема к съему. Лечится одинаково: на одной странице запрос усиливается, на второй убирается из заголовка, и с нее ставится ссылка на первую.

Адреса нет вовсе. Страницы под такой запрос на сайте не существует. Собирать ее ради одного запроса обычно не стоит, поэтому сначала пропустите такие запросы через кластеризацию и смотрите на кластеры: кластер из двадцати запросов это уже понятная страница с понятным заголовком.

Откуда берутся страницы сайта

Сначала мы читаем карту сайта. Если карты нет или она пустая, идем по ссылкам с главной, на глубину до шести уровней. В обоих случаях берем до трехсот адресов, и в строке итога над таблицей написано, каким путем они получены.

Если в отчет попало подозрительно мало страниц, дело обычно не в сайте, а в карте: она устарела, отдает не те адреса или закрыта. Это видно отдельной проверкой, карта сайта. Второй частый случай: страницы есть, но их содержимое рисует скрипт в браузере, и заголовки приходят пустыми. Тогда привязывать нечего, и сначала надо разбираться с отрисовкой.

Что делать дальше

После распределения на руках оказываются два набора строк. Первый: страницы, у которых есть свой запрос. По ним имеет смысл снять мету и посмотреть, стоит ли главный запрос в заголовке вообще. Второй: запросы без страниц. Это и есть план продвижения на ближайший месяц, и он уже отсортирован тем, что вы прислали.

Карточки товаров, страницы услуг и записи блога считаются по одним и тем же правилам, настраивать ничего не надо. А вот страницу с низким совпадением стоит открыть руками: чаще всего у нее пустой заголовок или главного запроса в нем нет вовсе.