Разбор выгрузки Вебмастера и Метрики

Выгрузка из кабинета это обычно файл на несколько тысяч строк, в котором колонки названы как попало, CTR записан непонятно в чем, а нужное видно только после получаса возни с фильтрами. Мы забираем эту возню на себя: загрузите файл xlsx или csv до 20 тысяч строк и получите таблицу из шести колонок.

Зачем вообще нужен файл, если есть API

Из-за истории. Отчет по API отдает пары запрос и адрес только за последние две недели, и глубже его не уговорить. А в кабинете можно выгрузить период руками, и в скачанном файле лежит все, что вы выгрузили.

Поэтому связка обычно такая. Свежие цифры и текущую картину смотрите через запросы из Вебмастера. Историю за прошлые месяцы разбираете тут, из файла.

Как распознаются колонки

Мы читаем первую строку файла и ищем в ней знакомые слова.

Отдельно про CTR. Колонку CTR из файла мы не берем вообще, даже если она там есть. В одной выгрузке он записан долей, в другой процентом, в третьей с запятой вместо точки, и сложить такие файлы между собой нельзя. Клики и показы записаны одинаково везде, поэтому CTR считается делением: клики на показы. Число получается сопоставимое и с другими файлами, и с расчетами внутри сервиса.

Если колонки не нашлись, почти всегда дело в шапке: заголовки уехали во вторую строку, сверху висит название отчета или объединенные ячейки. Уберите лишнее сверху и загрузите файл заново.

Что смотреть в результате

Под таблицей стоит заметка о строках, где позиция хорошая, а CTR низкий. Это самое ценное, что есть в любой выгрузке. Позиция уже завоевана, показы идут, люди видят вас в выдаче и проходят мимо. Поднимать такую страницу выше не надо, надо переписать то, что человек читает в выдаче: заголовок и описание. Как они собираются, показывают мета-теги.

Второй сценарий это сверка двух файлов. Кладете рядом выгрузку Вебмастера и выгрузку Метрики и сравниваете по адресу: клики против визитов. Небольшое расхождение нормально, часть кликов до сайта не доходит никогда. А вот если кликов много, а визитов почти нет, это самый честный признак накрутки поведенческих. Отклонения по CTR, с которых обычно начинают поиск, считает подозрительный CTR.

Что делать дальше

• Строки с хорошей позицией и низким CTR отдать на переписывание сниппетов.
• Запросы, по которым показы есть, а страницы под них нет, собрать отдельно и прогнать через кластеризацию.
• Адреса, которые в выгрузке были, а сейчас показов не дают, проверить запросом к выдаче: есть ли адрес в индексе.
• Поправленные страницы отправить на переобход, чтобы Яндекс увидел новую версию раньше.

Доступов к сайту и к кабинету мы не просим: читается только тот файл, который вы загрузили. Разбор идет на нашем железе, наружу ничего не уходит, поэтому и денег работа не стоит.