Расширение семантического ядра

Расширение семантического ядра начинается с маркеров: коротких фраз, которыми покупатель называет то, что вы продаете. Из десятка маркеров база выдает сотни запросов с частотами, и по ним видно, где спрос есть, а где его нет и страницу делать незачем.

Что считать маркером

Маркер это ключевое слово без уточнений: диван, купить диван, угловой диван. Не запрос из отчета Вордстата с четырьмя словами, а корень, из которого такие запросы растут. Обычно маркеры собирают из названий разделов каталога, из прайса, из кампаний контекстной рекламы и из того, как о товаре говорит менеджер по телефону.

За один заход инструмент берет сто маркеров. Ограничение не наше: столько принимает база на одно обращение. Если прислать больше, в работу уйдут первые сто, и под таблицей будет прямо написано, сколько осталось за бортом.

Ста маркеров хватает на средний интернет-магазин. Если их больше, разбейте список по разделам сайта и гоняйте по частям: так еще и чистить результат проще, потому что видно, какой раздел дал мусор. Замер из документации: 288 маркеров, 6 обращений к базе, 29 секунд.

Про частоты и про то, чего они стоят

Числа приходят из большой базы фраз, а она обновляется реже Вордстата и отстает от него на месяц-два. Порядок величин верный: запрос с тысячей в базе не окажется в Вордстате единицей. Точное число нет. Поэтому сравнивать запросы между собой по этой таблице можно, а ставить эти цифры в seo-отчет клиенту как замер Вордстата нельзя.

Колонка Маркер решает практическую задачу: после запуска сразу видно, какой маркер дал сотню строк, а какой три. Первый разворачивается в раздел каталога или в отдельную услугу, второй скорее всего придется отнести к соседнему.

Почему проходов два

Первый заход берет из базы фразы с широкой частотой от 10. Порог отсекает опечатки, случайные склейки и запросы, которые кто-то набрал однажды. Если после такого отбора фраз набралось меньше 150, скрипт идет в базу второй раз с порогом 1 и добирает низкочастотку.

В узких темах второй проход срабатывает почти всегда, и это нормально: там весь спрос и лежит в хвосте. В темах с большим спросом он не нужен, и запуск получается быстрее. Отдельной кнопки нет, решение принимается по количеству найденных запросов.

Что делать с таблицей дальше

Сначала чистка. Бренды конкурентов, города, где вы не работаете, запросы про вакансии и ремонт своими руками, если вы продаете, а не чините. Сортировка по точной частоте помогает: мусор чаще всего лежит в самом низу, крупными кусками. Трафика он не принесет, а времени на разбор съест столько же.

Потом группировка. Список запросов это еще не структура сайта: пока он не разобран, непонятно, сколько страниц нужно. Отправьте почищенный список в кластеризацию: она разложит фразы по группам, и число групп будет числом страниц. Дальше по главным фразам групп имеет смысл посмотреть съем выдачи, чтобы понять, какой тип страниц поиск считает подходящим ответом, и только после этого садиться за мета-теги.