Сравнение страниц с лидерами

Когда страница стоит ниже чужих, первым делом обычно правят текст. Иногда это помогает, чаще нет. Потому что разница между вами и лидерами лежит не в словах, а в том, что на странице есть, а чего на ней нет: цены, корзины, отзывов, условий доставки, фильтров.

Что такое элемент страницы

Элемент это блок, который поиск и человек ждут на странице такого типа. У карточки товара один набор ожиданий, у страницы услуги другой, у категории третий. Человек, открывший карточку, хочет увидеть цену и способ купить. Если цены нет, он уходит назад в выдачу, и поиск это замечает.

Именно поэтому речь идет про блоки, а не про оформление. Красивая страница без цены проигрывает некрасивой с ценой. И наоборот: страница, где есть все, за чем пришли, держится в топе даже с коротким текстом.

Как читать таблицу

Каждая строка это один блок на одном типе страниц. Рядом стоит число адресов, у которых блок нашелся, общее число страниц этого типа среди присланных, доля в процентах и статус.

Главная строка в отчете та, где доля высокая, а у вас блока нет. Это готовая задача, и она обычно решается версткой и данными, а не копирайтингом. Добавить блок отзывов дешевле, чем переписывать страницу, и результат виден быстрее.

Откуда брать адреса лидеров

Инструмент принимает от двух до шести адресов, по одному в строке. Один ваш, остальные чужие. Полные адреса страниц, не домены: домен приведет на главную, а сравнивать надо то, что реально стоит в выдаче.

Кого брать в лидеры, подскажут два соседних отчета. Съем выдачи по вашему главному запросу покажет, кто занял первые места прямо сейчас, вместе с адресами страниц. А список конкурентов в выдаче назовет домены, с которыми вы пересекаетесь по всему набору запросов, и отдельно подскажет, чьи страницы имеет смысл открывать.

Агрегаторы и маркетплейсы в сравнение лучше не тащить. Их набор блоков собран под другую задачу, и повторить его сайтом услуг не выйдет. Берите тех, кто делает то же, что и вы, и стоит выше.

Когда сравнение не поможет

Если страница закрыта от робота или прячет содержимое за формой входа, прочитать ее не получится, и строка выйдет пустой. Если адрес один, сравнивать не с чем. И если блоки у вас уже совпали с чужими, а страница все равно стоит ниже, вопрос переезжает в другую плоскость: смотрите разбор текста, проверяйте мета-теги и убедитесь, что страница вообще подобрана правильно через привязку запросов к страницам.

Денег инструмент не стоит. Он открывает страницы сам и в платные базы не ходит, в отличие от отчетов про видимость сайта и видимые страницы. После правок имеет смысл поставить страницу на съем позиций и посмотреть, сдвинулась она или нет.