Как спроектировать структуру сайта

За 1-2 часа вы соберете структуру сайта: список разделов, категорий, страниц и связей между ними. В результате получите понятную схему, которую можно передать дизайнеру, разработчику или использовать для SEO самостоятельно.

Что такое структура сайта

Структура сайта - это порядок, в котором страницы связаны между собой и распределены по разделам. Она отвечает на три вопроса: что пользователь найдет на сайте, где это находится и сколько переходов отделяет страницу от главной.

У структуры есть две стороны:

• Логическая структура - смысловая связь страниц. Например: "Каталог" - "Ноутбуки" - "Ноутбук Lenovo IdeaPad".
• Физическая структура - расположение файлов и URL на сервере. Например: /catalog/laptops/lenovo-ideapad/.

Для SEO сначала проектируют логическую часть, а затем переводят ее в адреса, папки и шаблоны. Файловая структура сайта особенно важна для статичных проектов, но в CMS URL часто формируются из базы данных и не совпадают с реальными папками на сервере.

Хорошая структура помогает поисковому роботу быстрее находить страницы, распределяет внутренний вес и снижает число лишних переходов. Пользователь при этом быстрее добирается до товара, услуги или ответа.

Как выглядит структура сайта: пример

• Главная
• Услуги
• Услуги - Создание сайта
• Услуги - SEO-продвижение
• Блог
• Блог - Структура сайта под SEO-спрос
• Контакты

Для интернет-магазина схема может выглядеть так: главная - каталог - категория - подкатегория - карточка товара. Не каждый проект требует всех уровней. Если в категории всего три товара, дополнительная подкатегория создаст лишний клик и пустой раздел.

Уровни вложенности

Уровень вложенности показывает, сколько переходов от главной страницы нужно сделать до нужного URL. У главной страницы уровень 0, у раздела первого меню - уровень 1, у категории внутри раздела - уровень 2.

Для важных коммерческих страниц держите путь в пределах 3 кликов от главной. Это не жесткое требование поисковиков, а рабочий ориентир для навигации. Глубокие страницы могут нормально ранжироваться, если на них ведут ссылки, но их сложнее находить и обновлять.

Не путайте глубину URL с реальной глубиной. Адрес /catalog/product/ может быть доступен через пять фильтров, а длинный URL из трех сегментов может находиться в меню на первом экране.

Как собрать карту уровней

1. Запишите главную страницу и все пункты основного меню.
2. Для каждого пункта добавьте дочерние страницы.
3. Отметьте страницы, которые должны получать трафик из поиска.
4. Посчитайте клики от главной до каждой важной страницы.
5. Поднимите на уровень выше страницы, до которых пользователю приходится идти больше 3-4 шагов.

Схема структуры сайта может быть простой таблицей: URL, тип страницы, родительский раздел, основной запрос, статус и ссылка на шаблон. Такой файл удобнее дерева в графическом редакторе, потому что в нем сразу видны дубли и пропуски.

Категории и страницы

Сначала соберите спрос, потом распределяйте его по страницам. Объединяйте запросы с одинаковым намерением (целью пользователя). Запросы "купить беговые кроссовки" и "беговые кроссовки цена" обычно ведут на одну категорию. "Как выбрать беговые кроссовки" требует информационной статьи.

Разделите будущие страницы на четыре типа:

• Коммерческие - услуги, категории, карточки товаров.
• Информационные - статьи, инструкции, ответы на вопросы.
• Навигационные - контакты, доставка, оплата, о компании.
• Служебные - поиск, корзина, личный кабинет, страницы фильтров.

Для каждой страницы заполните короткую карточку:

1. Название и URL.
2. Тип страницы.
3. Основной запрос и 2-5 близких фраз.
4. Родительская категория.
5. Целевое действие: заявка, покупка, звонок или чтение.
6. Ссылки на нее и ссылки с нее.

Не создавайте страницу под каждую фразу. Если запросы имеют один и тот же результат поиска и одинаковое намерение, объедините их. Если выдача заметно различается, разделите посадочные страницы.

Этот же список можно получить готовым: Seohand собирает его бесплатно за пару минут.

Как собрать спрос и распределить страницы

1. Соберите фразы из Яндекс Вордстата, подсказок поиска, отчетов по рекламе и вопросов клиентов.
2. Удалите фразы без связи с продуктом, названия конкурентов и запросы с неподходящим регионом.
3. Сгруппируйте слова по смыслу: например, "ремонт ноутбуков", "ремонт ноутбука недорого", "срочный ремонт ноутбука".
4. Для каждой группы выберите существующую страницу или создайте новую.
5. Внесите результат в таблицу и назначьте каждой странице один основной запрос.

Проверяйте спрос по региону и периоду. Частотность меняется, а одинаковые слова могут означать разные услуги. Не добавляйте в меню все собранные фразы. Меню должно вести к разделам, а статьи и фильтры могут принимать дополнительный поисковый спрос.

Хлебные крошки

Хлебные крошки на сайте - это навигационная цепочка, которая показывает путь от главной страницы до текущей. Например: Главная - Каталог - Кофе - Зерновой кофе. Они помогают человеку вернуться на уровень выше и понять контекст страницы.

Если вы ищете, что такое хлебные крошки на сайте, не путайте их с основным меню. Меню показывает главные направления, а крошки отображают положение конкретной страницы внутри дерева.

Хлебные крошки полезны на категориях, товарах, услугах и статьях. На главной они не нужны. На странице контактов можно оставить их, если раздел имеет длинный путь.

Как сделать хлебные крошки на сайте

1. Определите родительскую страницу для каждого URL.
2. Назначьте для цепочки короткие понятные названия, а не технические заголовки.
3. Сделайте все пункты, кроме текущего, ссылками.
4. Добавьте разметку Schema.org типа BreadcrumbList.
5. Проверьте, что цепочка совпадает с логикой меню и не ведет на страницы с ошибкой 404.

В WordPress хлебные крошки часто включают в настройках SEO-плагина. После включения проверьте шаблон записи, страницы категории и карточки товара. Один и тот же блок не должен выводиться дважды, например от темы и от плагина.

В Tilda отдельный сценарий нужен для запроса "хлебные крошки в карточке товара тильда". Проверьте, поддерживает ли подключенный каталог вывод родительской категории. Если готового блока нет, цепочку добавляют в шаблон карточки или через HTML-блок, а ссылки проверяют на мобильном экране. Запрос "как сделать хлебные крошки в Тильде" часто связан именно с карточками каталога, а не со страницами лендинга.

Внутренняя перелинковка

Перелинковка - это размещение ссылок между страницами одного сайта. Она связывает разделы, помогает пользователю перейти к следующему шагу и передает внутренний вес важным URL.

Свяжите страницы на трех уровнях:

• Раздел с его категориями.
• Категорию с товарами или услугами.
• Статьи с коммерческими страницами и другими материалами по теме.

Для статьи о выборе кофемашины добавьте ссылку на категорию кофемашин, страницу доставки и материал о различиях типов устройств. Ссылка должна стоять в предложении, где она полезна, а текст ссылки описывать содержание страницы.

Не используйте везде один анкор (текст ссылки). Чередуйте "хлебные крошки", "категория кофемашин", "посмотреть модели", если эти варианты соответствуют странице. Не ставьте десятки ссылок в каждом абзаце. Обычно 3-8 смысловых внутренних ссылок на материал достаточно, но число зависит от его длины.

Для интернет-магазина проверьте:

1. Из каждой категории доступны карточки товаров.
2. Из карточки доступны категория, доставка, оплата и похожие товары.
3. Из статей есть переходы в нужные коммерческие разделы.
4. Нет страниц-сирот (URL без внутренних ссылок).
5. Фильтры не создают тысячи индексируемых дублей.

Проверка структуры

Проверяйте готовую схему сначала в таблице, затем на работающем сайте. Для небольшого проекта достаточно браузера, Google Search Console и Яндекс Вебмастера. Для крупного сайта добавьте краулер, например Screaming Frog SEO Spider.

Пошаговая проверка

1. Откройте в Google Search Console отчет "Индексирование - Страницы". Посмотрите исключенные URL, ошибки 404, дубли и страницы с тегом noindex.
2. В разделе "Ссылки" проверьте внутренние ссылки. Найдите важные страницы, на которые ведет 0-2 ссылки.
3. В Яндекс Вебмастере откройте раздел "Индексирование - Статистика обхода". Сопоставьте найденные роботом URL с вашей таблицей.
4. В Яндекс Вебмастере проверьте "Индексирование - Страницы в поиске". Сравните число страниц в индексе с числом страниц, которые вы планировали продвигать.
5. В Screaming Frog задайте адрес сайта и нажмите "Start". В отчетах "Internal", "Response Codes" и "Page Titles" найдите битые ссылки, цепочки редиректов, дубли заголовков и страницы без внутренних ссылок.
6. Откройте XML-карту сайта и проверьте, что в ней нет 404, редиректов, страниц поиска и закрытых от индексации URL.
7. Пройдите сайт с телефона: меню, категории, крошки, фильтры, поиск и возврат на уровень выше.

Если страницы нет в карте и на нее не ведут ссылки, поисковый робот может найти ее поздно или не найти вовсе. Если URL есть в карте, но закрыт в robots.txt или имеет noindex, исправьте конфликт.

Типичные ошибки

• Автор создает раздел ради одного запроса, хотя его можно объединить с существующей категорией.
• В меню попадает больше 7-9 пунктов первого уровня, и пользователь теряет ориентир.
• Одинаковые товары доступны по десяткам URL с фильтрами, а канонический адрес не задан.
• Крошки показывают путь из URL, а не понятную иерархию. Пользователь видит "catalog-2", "page-17" и не понимает раздел.
• После переименования раздела старый адрес удаляют без редиректа 301.
• Статьи ссылаются друг на друга, но не ведут на услуги или категории, ради которых создавался контент.
• В sitemap.xml добавляют все подряд, включая страницы поиска, корзину и URL с параметрами.
• Разработчик меняет структуру URL после публикации, а владелец не обновляет меню, крошки и внутренние ссылки.

Отдельно проверьте мобильную версию. Частая ручная ошибка: на компьютере крошки видны полностью, а на телефоне они переносятся на пять строк и сдвигают заголовок. Сократите названия или добавьте горизонтальную прокрутку.

Как поставить задачу нейросети

Нейросеть может помочь сгруппировать запросы и найти пропуски, если дать ей таблицу, тип бизнеса и ограничения. Не просите ее придумать структуру без исходных данных: результат получится общим.

Ты SEO-специалист. Спроектируй структуру сайта для [тип бизнеса] в регионе [регион]. Исходные данные: 1. Список поисковых запросов: [вставьте список]. 2. Текущие URL: [вставьте URL]. 3. Разделы и услуги бизнеса: [вставьте список]. 4. Ограничения CMS: [укажите ограничения]. Сгруппируй запросы по намерению пользователя. Для каждой группы укажи: - название страницы; - тип страницы: категория, товар, услуга, статья или служебная; - рекомендуемый URL латиницей; - родительский раздел; - основной запрос; - дополнительные запросы; - нужна ли отдельная страница и почему. Собери дерево сайта с уровнями вложенности. Отдельно перечисли дубли, страницы-сироты, потенциальные SEO-фильтры и URL глубже 3 кликов. Не выдумывай частотность, конкурентов и данные о сайте. Если информации не хватает, напиши, каких данных не хватает.

Проверяйте ответ руками. Нейросеть может объединить разные намерения, принять информационный запрос за коммерческий, придумать несуществующую категорию или назвать URL свободным, не проверив CMS. Она также не видит реальные отчеты "Индексирование - Страницы", статистику обхода и ссылки, пока вы их не загрузите.

Сверьте предложенные группы с выдачей по 5-10 главным запросам, проверьте адреса через CMS и уберите страницы без спроса, товара или понятной пользы. После публикации повторите проверку через 2-4 недели: смотрите индексирование, клики, переходы по крошкам и страницы без внутренних ссылок.